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更人性化、更富趣味的包裝!2020年彩盒包裝六大發展趨勢


當包裝變成一種商業的表達,它所承載的不僅僅是品牌的形象,更是與消費者有所聯系的媒介,具有獨特傳播力和話題性。如何快速掌握消費者興趣動態,結合產品本身理念,探索更多包裝的可能性,成為品牌發展中不可忽視的一環。
那么,2020年的產品包裝,呈現出怎樣的大趨勢呢?讓我們一起來看看。
01 #國潮熱#
中國特色
天貓消費大數據顯示,在過去一年中,搜索“中國風”相關商品的用戶增長14.73%。對年輕消費者而言,買國貨、用國貨、曬國貨,已經成為一種新的日常生活方式。
新國潮到來,已經不僅僅局限于老國貨的復興,變得更加多元且更具活力。國潮正在變成新時代消費者的文化新寵。
2020好利來新年限定禮盒,設計的理念來自于麻將,不忘國貨屬性,強化品牌的“國”字底蘊。此接地氣的過年包裝設計,不僅有趣還可以瞬間拉近消費者的距離。
02 #跨界聯名#
碰撞新思路
2020上半年,跨界聯名的熱度絲毫不減,品牌們在跨界上的腦洞也越來越大。吸取時尚和美妝屆跨界聯名的成功營銷案例,各大食品品牌也爭相聯合各領域IP,碰撞出新的火花,給消費者帶來全新的體驗。
包裝上,通過聯名雙方的經典元素,結合雙方特點重新排列組合,一方面能直觀呈現包裝主題而又不失顏值,另一方面也能為品牌贏取消費熱點。
美心&漫威聯名月餅,從紙袋到盒子到小包裝上的滅霸手套,每一個小細節都在觸發漫威粉的小心臟,收獲大批漫威粉。
03 #便利性#
人性化升級
消費者對包裝便利性提出更高要求,設計者需細致體會具體產品應用場景,在細微之處優化包裝,來確保便利、流暢的使用體驗。
除了顏值和保護價值外,便捷性是包裝設計的重要方面。下圖便攜式餐盒,目標客戶是那些忙碌卻希望吃得好的年輕受眾,漏斗形的設計輕松的放下飲料和食物,使得外賣食品變得容易攜帶。



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