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現代包裝設計,怎樣合理運用色彩


在琳瑯滿目的休閑食品市場,打動人的除了商品包裝的整體形式之外,能吸引人的還是五彩繽紛的包裝色彩。它能夠幫助人們更準確地辨別和了解商品,更真實地傳達信息和心理情感。
色彩是人們內心世界外化的體現,是精神表達的重新升華。色彩富于魅力、變幻莫測、充滿生機、創造無限,使人們的生活更加多姿多彩。
01、色彩在包裝設計中的實用功能
就繪畫色彩和設計色彩而言,從表現方法和對色彩美的追求上有很大的區別。大區別在于前者注重欣賞,后者則注重實用。設計師的設計活動不同于純藝術家對客觀事物的“再現”或“表現”,而是在客觀世界中創造價值。
包裝設計師使用顏色會受到各種限制,因為包裝設計師是在充分考慮社會、經濟、文化的前提下進行的一項綜合性的工作。
包裝設計師的顏色使用不可能有藝術家的那份瀟灑和自由,形態和色彩搭配必須有助于促進使用及消費,依據現代消費特點,研究各類商品特性、各類消費習慣和文化背景及流行色變化趨勢等。設計中的色彩問題不是簡單地裝飾和美化,更不是以所謂藝術的手段施加于對象便可以成為完美的設計色彩。
02、色彩在商品包裝應用中的設計原則
在當今競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其它產品的視覺特征、更富有誘感消費者的魅力、刺激和引導消費以及增強人們對品牌的記憶,離不開色彩的包裝設計應用,離不開對色彩設計在商品促銷功能中的研究。



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